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Résumé

D’aucuns n’ignorent que l’entreprise est placée dans un environnement multiforme dans lequel se trouvent ses sources de vie, mais aussi ses concurrents qui exercent sur elle des pressions déstabilisantes. Ainsi, la notion d’image de marque du produit devient de plus en plus cruciale pour les entreprises.

En effet, compte tenu de la situation concurrentielle qui prévaut sur le marché, une entreprise ou organisme peut se distinguer de ses concurrents par sa façon de construire une bonne image de son produit aux yeux du public. D’où il est nécessaire pour une entreprise d’offrir un produit de qualité sur le marché jouissant d’une bonne image auprès des consommateurs. Pour dire qu’on ne vend pas les caractéristiques mais plutôt les avantages. Ainsi le produit offert doit être compétitif et porteur de rentabilité.

C’est pourquoi, le fait d’avoir une bonne image du produit lui permet de fidéliser ses clients, de ...

Références

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